■議論紛生 一瓶飲料232種配料 這種營銷噱頭就別玩了

近日，一位知名演員發布的一段視頻，讓一款含有紅橘、甜橙、草莓、獼猴桃、白蘿卜、西紅柿、黃瓜、小茴香、紅辣椒、花椒等232種配料的氣泡水進入公眾的眼簾，沖上了熱搜。據《成都商報》9月12日報道，該款氣泡水名為“ISDG茉汽酵素氣泡水葡萄味(汽水)”，宣傳中稱采用了日本ISDG品牌核心綜合酵素粉，擁有“每晚入睡更輕松”“提升夜間能量的消耗”等功能。

引爆輿論后，這款氣泡水的出品公司一名工作人員向媒體表示，他們添加的是一種含有232種植物元素的酵素粉，并不是真的添加了232種植物。至于為何要將232種植物元素都列出來，這位工作人員并不清楚。

銷售這款氣泡水的商家宣傳文案稱，其具有放松好夢、加速身體循環、提高基礎代謝、調節人體內部環境、打造美麗體質等功效。但權威營養專家指出，這分明是妥妥的玩噱頭、炒概念，“酵素”實際上就是“酶”，人體從該款氣泡水中獲得的有益物質十分有限，還不如吃一個蘋果。與以往的‘三精水’無異，在這個飲料里，除了那些三精水成分，所謂營養成分，比瓶裝飲用水還純凈，不可能實現商家宣傳的效果。

應當說，不少生產企業與商家，為實現消費升級換代，生產出更具科技含量的商品與產品，但這其中也不乏一些“忽悠和噱頭”。

若消費者購買這些商品，名副其實，倒也無可非議，但問題是，從現實來看，消費者為這些華而不實的“偽概念”產品，付出高昂的經濟成本，到手的卻是名不副實的東西。究其根源，一是，有些產品沒有國家統一標準，全憑商家“一張嘴”；二是，職能部門疏于日常管理，監管不到位；此外，也有維權渠道不暢、消費者不明就里等因素使然。

花高價買到的東西，卻與普通商品并無兩樣，對消費者而言，既會造成經濟損失，也會侵犯其合法權益。特別是市場上“玩噱頭炒概念”的商家，因成本低、售價高而獲得巨額暴利，這不僅對社會誠信構成挑戰，形成市場“逆淘汰”，也會造成“劣幣”驅逐“良幣”的無序競爭，損害市場經濟的肌體。

顯然，不能任由“玩噱頭炒概念”的套路屢屢得逞，相關職能部門，對所有只賣“概念”“玩噱頭”的商家與生產企業，需重拳打擊，嚴懲不貸，同時暢通舉報渠道；消費者自身也需對此保持警惕，莫被華而不實的概念牽著鼻子走。

據《新京報》